近日，专注运动营养领域持续拓展大众膳食营养补充领域的品牌诺特兰德，上新EASY活菌型益生菌产品，活菌数达到千亿级，在短短上新两个月内，成为引爆自有品牌的单品产品。在京东平台上，好评率达到97%。
张继科代言诺特兰德品牌(图片来源：京东商城)
而就在今年稍早的几个月，蒙牛优益C、华大基因旗下华优益、晨冠乳业菌小宝，均瑶味动力也同步上新了千亿级高活性制剂，最高达出厂检测亿活菌数，在制剂产品活菌数这一关键指标上拉开了与其它同行产品的差距。
千亿级高活性益生菌制剂(图片来源：京东商城)
对于高活菌数益生菌产品达到千亿级这一现象，背后折射的其实是消费者对益生菌产品的高期望值。众所周知，消费者摄入足够多活菌数是益生菌产生功效的基础。而在现实中，益生菌有一定生命周期，会随着时间的推移而自然衰减。同时益生菌从原料生产到安全抵达肠道产生功效，要经过生产加工损失，仓储、物流、运输损失以及消化道胃酸和胆碱侵蚀的损失。所以，保持菌的活菌数有一定基数，接受益生菌在各个环节的损失，保证有足够多的活菌数抵达肠道，让消费者有更好的消费体验，是产品热销的基础条件之一。
在临床中，也印证了高活性、多菌株的复合配方，相较于低剂量的益生菌补充，具备更好的体验效果。
Nutrients(,10,.)针对《补充多种益生菌对肥胖绝经后妇女脂多糖(LPS)水平和心脏代谢状况的剂量依赖性影响》中证实，补充高活性剂量益生菌组与低剂组对比，对肥胖绝经后妇女的心脏代谢参数和肠道通透性有更多改善。
FoodSci.Biotechnol(,27,–)中针对《gasseri乳酸杆菌BNR17对肠易激综合征的影响》也得到结论，高剂量在与低剂量相比，可显著降低肠易激综合征(IBS)患者的腹痛评分。
今年5月，中国益生菌益生元与健康分会发布了《中国益生菌益生元消费者调研报告》中，针对益生菌活菌数的认知调研数据显示：59%的益生菌消费者同意“益生菌含量越多越好，但应该有个每日上限”;24%的的益生菌认知者同意“益生菌含量越多越好，不设上限”;凸显了消费者对活菌数的需求呈现越高越好的认知趋势。
年《中国益生菌益生元消费者调研报告》
另外我们在针对欧美海外市场调研中发现：欧美国家在高活性益生菌领域的系统化专项研究领先全球市场，千亿高活性的应用发展早于国内，如雀巢、LifeSpace、RenewLife、maputi等品牌固体饮料和胶囊产品早已经超过千亿级活性销售，而跨境电商亚马逊的益生菌补充剂产品统计中，单品销售top50中，有接近20%的产品属于高活性益生菌产品，高活性成为益生菌产品重要的客户识别选择标签。
最后，随着益生菌智能制造的发展以及消费者认知度的成熟，从成本到市场拓展，都为更高活性的益生菌产品的发展扫清了障碍。从趋势上看，千亿级活性益生菌只是高活性益生菌制剂产品发展其中重要的一个节点，未来的发展，应该不仅仅限于千亿级。