众所周知，商品化市场下，没有创新就等于在持续退步。很多消费者使用感受不错的商品，因为营销不到位或者是产品没有创新，都逐渐被淘汰了。这些年，饮品市场更是竞争激烈，饮料、奶制品、功能性饮料等等，不同包装、不同口味、不同价格、不同品牌。大家可能不知道的是，有这样一个品牌在中国“藏匿”多年，但是实际上它却是一个有着85年历史的日本品牌，在中国销售市场中步步为营、循序渗透，一骑绝尘，它就是饱受好评的“养乐多”。
养乐多的包装很经典，不少人将其与可口可乐和百事可乐这样极具标志性的包装产品作比较，甚至还将其做成了饰品挂件。大家之所以喜欢养乐多，自然不单单是因为其包装诱人，还有就是养乐多的主打“功效”也很诱人。现代人生活压力大，运动少，所以往往会被便秘问题困扰，相信很多朋友都有这个难以启齿的问题。而养乐多就是主打“亿活的乳酸菌促进肠道蠕动”的营销概念，俘获了消费者的芳心。
但是这也被很多人质疑：亿？活的？真的有那么多吗？真的是活的吗？
其实菌种的保存是需要适宜的条件的，如果没有合适的温度或者是合适的生存环境，活性将会大大降低，甚至会被灭活。所以这也就意味着养乐多的保质期一般在15天左右，时间越长，菌种的活性就越低。而且一般需要低温储存，在运输过程中如果储存环境不当的话，也会影响菌种的活性，甚至是饮品本身的口感。因此，12块钱5小瓶毫升的养乐多就受到了大家的质疑：这究竟是营销概念，还是真的为大家考虑呢？
而在乳酸菌饮料市场中，养乐多甚至曾经一度以37%的市场份额“独占鳌头”，赶超蒙牛、伊利等大品牌。年，驻扎台湾地区、香港地区的日本品牌养乐多打入中国内陆；年，它在广州、上海等几个区域市场中的销售额直线上升；年销售额更是上升到20多亿，一度成为低温乳酸菌市场的“龙头”品牌。
因为其产品单一、诉求单一、规格单一，不少专家认为这是养乐多的一大“命门”。消费者喜欢养乐多的味道口感，但是始终认为，甜甜的饮料其实不过是一种“智商税”罢了，尽管如此，依旧有太多消费者对其“欲罢不能”。
在年，养乐多成立于80年之际，其负责人丸山在总结养乐多之所以在全球获得如此成就的关键原因时说道：“这是产品开发与专有益生菌研究的支持，我们先进的研发能力以及我们与养乐多小姐共同拥有的独特销售渠道的结合。”产品研发是其一，其独特的推广方式也是其在品类多元化的市场中存活下来的关键。
一开始，细菌一直被大家认为是不好的东西，所以养乐多在宣传上屡屡碰壁。但是后来，养乐多开始接受家庭订单并提供送货上门的服务，随处可见的“养乐多小姐”在推销的同时还能发展“下线”。养乐多通过家庭主妇和销售人员的成功推荐，建立了“美好母亲”的形象，深入人心，赢得了大家的信任。
如今，养乐多一年的营业额更是达到40亿！可能很多人都觉得在超市畅销的养乐多，是中国品牌吧！其实它是日本的一个品牌。正在读文章的你，在平时的生活中，也喜欢喝养乐多吗？你对于市场上的饮品，是怎样的消费态度呢？