随着市场经济的不断发展，我国的饮料业也迎来了喷发式增长，新兴的饮料品牌源源不断地出现在市场上。但蓬勃发展的同时也意味着市场竞争的激烈，很多饮料都只是经历过短暂的辉煌后又消失在公众视野中，仿佛从没来过一样。
只有那些曾经对它还抱着一丝情怀的人才会有所记忆，一如曾经的国民饮料健力宝，它的没落可是令很多人都惋惜不已。然而今天的主人公并不是健力宝，而是曾在乳酸菌饮料领域称王称霸的太子奶。
提及太子奶，相信很多人对它的印象还是很深刻的。在巅峰时期，太子奶曾占据了中国乳酸菌七成的市场，名气一点也不输伊利、蒙牛。但今天的伊利、蒙牛不仅双双成为了国内奶业的两大寡头，还跻身全球乳业20强，太子奶却没有了当初的名气。
到底是谁搞垮了太子奶呢？是激烈的市场竞争还是决策者的失误？亦或是外来的资本？
十年品牌路，终成行业老大
在太子奶的前期发展过程中，它的创始人李途纯可谓是功不可没。出生在普通农家的他靠着自己的努力跳出了农门，也在市场经济中表现出了杰出的经商能力。但在前三十年的人生中，李途纯并没有获得太多的机会可以一展所长。
不甘心就此平庸的李途纯踽踽独行在市场中寻找着机会，期间他曾因批发售卖日历赚到了两百万身家。暴富后的李途纯对自己充满了信心开始四处投资，但最终的结果是李途纯投出去的资金非但没有收回来还倒欠银行一笔债。
都说胆大的人比较容易干成大事，但这样的性格也不是没有弊端的，它也容易使人冒进并坏事。李途纯的性格使他能够带领太子奶走向巅峰，也能埋下祸患。
再次陷入贫穷境地的李途纯在年重新踏上了深圳这片土地，这一次他挖掘到了属于乳酸菌饮料的商机。此时又传来法国饮料巨头达能入股娃哈哈的消息，更是刺激得李途纯加快了进入乳酸菌市场的脚步，不惜动用小手段挖来了别人的技术骨干。
在李途纯的张罗下，太子奶的前身（株洲日出江南工业集团）成立。仅一年的时间太子奶就做到了万元的销售额，市场的火爆更是让李途纯对太子奶的发展前景充满了信心。为了拓展太子奶的规模打响名气，李途纯在资金缺乏的情况下还找银行贷款去竞争当时央视的广告“标王”，并且最终以万拿下了“标王”的名头。
而竞选“标王”给太子奶带来的好处是不言而喻的，当年太子奶的订单就像是雪花般成片飘来。自年到年的十年时间里，太子奶在乳酸菌饮料的市场份额直接攀升到了76.2%。它的年营收近20亿，成为乳酸菌饮料业当之无愧的龙头老大。
一纸对赌协议，十年汗水终成空
太子奶的成功更是让李途纯做起了千年企业梦，还放言要三年内超越伊利、蒙牛。结果三年后太子奶不仅没有了当初的风光，还进入了破产重整程序，而这一切还要从太子奶的发展计划说起。
早在年时，太子奶就进行了多元化的发展。除了乳酸菌饮料之外，太子奶还进入房地产、旅游、辣椒酱等领域，但这些领域不仅没有给太子奶带来业绩收入还拖了后腿。再加上太子奶在投资建厂上迈的步伐过大，扩张速度太快，直接导致了资金周转的困难。
为了缓解资金压力，李途纯引进了英联、摩根士丹利、高盛等投资机构获得了万美元投资。但随之而来的是一纸对赌协议，如果太子奶的业绩增长在三年内不能超过50%，那么李途纯将失去对太子奶的控制权。
为了摆脱危机，李途纯签下了这个协议。可惜的是这一次幸运之神没有站在李途纯一边，尽管李途纯很努力地去扭转太子奶的困境，但接连而来的“三聚氰胺事件”和金融危机都让太子奶大受其害。
太子奶失去了逆风翻盘的机会，李途纯最终也被出局。而离开了李途纯之后的太子奶几经易手，最终新华联携手三元拿下了太子奶。但太子奶在经过了一系列的风波之后，早已没有了往日的荣光。
市场上层出不穷的饮料品牌也在宣告着没有什么是不能被替代的，即使是曾经风光无限的太子奶也一样，最终的太子奶就这样被人们渐渐地遗忘在角落里。有小道消息传如今的太子奶也紧跟着时代步伐在电子商务平台开出了自己的旗舰店，但又有多少人会买账呢？