靠一个小红瓶打天下的养乐多摊上事了。
最近，养乐多背后公司因碰瓷新冠、涉嫌不正当竞争被处罚。消息一出，网友们都炸了：都敢碰瓷新冠，怎么不上天呢？
而乱蹭热点的背后，是在中国市场耕耘多年的养乐多如今正面临着行业竞争加剧、消费需求变化等诸多压力。
碰瓷新冠的日本饮料品牌
小红瓶养乐多因为一则处罚而出圈。
日前，养乐多在中国生产经营养乐多乳品的实体上海益力多乳品有限公司（简称“益力多”）被罚款45万元。
而原因，是其在宣传中号称“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，甚至，还直接引用了《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，很容易让大伙儿以为益生菌对新冠病毒有防治作用。
对此，上海市浦东新区市场监督管理局认为“当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。”
很显然，神操作的养乐多火了。
金妹儿在某购物平台上看到，原味十瓶装的养乐多价格为26.8元，平均下来一瓶ml的养乐多价格为2.68元。
而一个成年人正常情况喝一口水大约30-35ml，也就是说，一瓶ml的养乐多，三口就能喝完。这个价格不可谓不贵。
在金妹儿看来，这45万罚款，简直就是看不起养乐多的赚钱能力啊~
不少网友纷纷表示罚得太轻：
亦有网友表示，这事上热搜后，才知道原来养乐多是日本品牌。
据天眼查显示，本次受到处罚的益力多成立于年，由养乐多（中国）%持股，养乐多（中国）由日本国株式会社养乐多本社%持股。益力多和养乐多（中国）的法定代表人均为平野晋。
公开资料显示，养乐多源自日本，于年进入广州市开始了活菌型乳酸菌乳饮品的推广，随后于年进入上海市场。
如今，养乐多（中国）集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分（子）公司，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州开展了家庭配送服务。
中国是其海外最大市场
养乐多之所以不惜碰瓷新冠，意在中国庞大的乳酸菌消费市场。
据《-年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示，中国的益生菌市场平均每年增速约15%，预计年市场规模将接近亿元。
可以说，作为近年增速最快的细分领域之一，益生菌有望成为下一个千亿级大健康市场风口。
而率先进入中国市场、主打乳酸菌饮料的养乐多显然受益匪浅。
据了解，从年-年，养乐多在华销量的复合增速在35%左右。截至年3月，养乐多在中国益生菌饮料市场占有超六成份额。
养乐多母公司今年5月发布的财年业绩也显示，按乳制品的日均售卖瓶数计算，中国为去年销量最高的海外市场，仅次于日本市场。
其中，内地平均每天卖出.9万瓶养乐多，在养乐多全球市场份额的占比已接近20%。
但一个不可忽略的事实是，占据半壁江山的养乐多已面临着增长乏力、竞争对手蚕食市场份额等诸多窘境。
比如，养乐多虽然在去年每天能卖出万瓶，但同比增长仅有1.1%，可忽略不计。今年一季度，受疫情影响，养乐多中国内地市场的日均销量更是下滑至.8万瓶。
与此同时，面对着庞大乳酸菌市场，伊利、蒙牛、味全、均瑶、娃哈哈等品牌皆推出了自有品牌的益生菌饮料，且单价都低于养乐多。
再加之喜茶、奈雪等新式茶饮店近几年扩张迅猛，譬如元気森林等具有互联网基因的饮料品牌也在快速崛起，都在一定程度上分流了养乐多原有的销售。
事实上，为了巩固市场优势，养乐多这几年也下了不少功夫。
从去年起，养乐多频繁扩产并在中部城市设立办事处，这被业内解读为养乐多下沉国内三四线市场的明确信号。
同时，养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”也入驻天猫国际，卖乳酸菌护肤品。
不过，金妹儿发现，这个旗舰店销量并不好，卖的最好的是一款益生菌牙膏，有11人付款。
产品单一、各路竞争对手环伺、最近又出昏招的养乐多，将何去何从？我们拭目以待！