日本的产品包装设计，总能因奇思妙想和不俗审美让人赞叹连连。最近一次让人眼前一亮的，是可尔必思的夏日限定系列。
凭借“喝完有惊喜”的创意设计，可尔必思强势刷屏，中国网友们虽然摸不到，但隔着屏幕也能感受到青春的味道。
夏日限定系列—可尔必思水语与可尔必思苏打
该系列以“放学后”为主题，沿用了可尔必思一贯的蓝白配色包装。瓶身插画由KatoRei与田中宽崇绘制，集齐了蓝天、海边、身着校服的少女等一系列夏日元素。巧妙的是，喝前只能看到一个人物的插画，喝完后随着瓶身变透明，少男少女们的完整互动得以呈现，单一的画面就此有了情节，有网友就评价道，“这喝的不是可尔必思，是青春啊”。
事实上，这并不是可尔必思第一次打出“青春牌”。这个诞生于年的品牌，虽然已达“百岁高龄”，但却始终青春气息满满。在日本，提起“初恋的味道”，人们就会想起可尔必思。
一款饮料，何以成为“青春”“初恋”的代名词？又是如何在爱喝茶与咖啡的日本人心中，稳稳占据一席之地？今天就让我们一起来回顾，可尔必思的百年初恋之路。
日本原装进口Calpis可尔必思乳酸菌饮料可乐比思风味ml*5瓶京东月销量好评率98%无理由退换京东配送官方店￥65购买一、创始故事：内蒙古初遇与“初恋学”开辟
可尔必思的诞生，与中国有着千丝万缕的联系。
年，25岁的可尔必思创始人三岛海云渡船来到中国大陆。数年后，他来到了内蒙古。
年，三岛海云因长途劳累体力不支，喝了当地游牧民族十分珍贵的健康之泉——一种类似酸牛奶的饮料“酸奶”后，体力得到了恢复。
年，38岁的三岛海云回到日本。回国后，他想起了在内蒙古偶遇的“酸奶”，在多人的协助与支持下，历经多次创业失败，终于研制出日本第一款乳酸菌饮料。在年7月7日，也就是日本七夕节当天，可尔必思正式发售。
年初上市时的可尔必思
可尔必思（Calpis）这个名字颇有讲究。“可尔”取自单词“钙（Calcium）”发音的前两个音节，而“必思”则是梵文中“最上乘美味（Sarpis）”这个词的最后两个音节，这样的组词，体现了可尔必思对健康与美味的强调。不过，在英语国家市场，由于可尔必思的英语发音近似cowpiss(牛尿)，为了避免让顾客产生不良联想，因此改用Calpico的名字进行销售。
可尔必思包装变迁
年是可尔必思早期发展中的重要一年。这一年，三岛海云在营销上接连发力，不仅对可尔必思的包装改头换面，确立了瓶身蓝白相间的波尔卡圆点设计，也首次以“初恋的味道”为口号开始推广。为了呼应产品上市的7月7日，瓶身放弃了此前的棕色玻璃瓶包装，转而采用蓝色背景加上白色圆点的设计，来象征银河系中的群星。此后，产品包装虽历经更迭，但寄托了银河浪漫想象的波尔卡圆点和蓝白配色却始终不变。
早期“初恋的味道”宣传海报
同时，三岛海云也将可尔必思的酸甜口味与初恋相连。他说：“可尔必思就像初恋一样，酸中有甜、甜里含酸。”“初恋是一件纯洁且美好的事情，世人追寻的梦想和希望尽在其中。”这样的表达一度在当时保守的日本社会引发争议，政府甚至要求其撤掉广告牌上的这句宣传语，但创始人三岛海云拒绝了。此后可尔必思所有的广告创意，都围绕着这两句话展开，一段酸甜的初恋之旅就此开始。
二、奋力一搏：百舸争流中的“可尔必思水语”
百年可尔必思，经历了两次低迷。一次是在80年代，另一次是在21世纪初。
80年代的日本社会，伴随着经济的高速发展与社会的快速现代化，人们的生活节奏大大加快，饮食习惯也受西方影响，健康便捷的饮食产品供需两旺。此前几年，传统茶企伊藤园就渐渐观察到，曾经是日本人家庭生活重要部分的茶艺，已经受到了快节奏生活的冲击。为了扭转茶饮行业的颓势，伊藤园先后推出罐装乌龙茶和罐装煎茶，大受好评。90年代初期，三得利清凉饮料工厂“榛名工厂”竣工，同年罐装咖啡“BOSS”上市。
新品大量问世的同时，渠道也在发生变化。便利店兴起、自动贩卖机快速普及，从而大大丰富了饮料的消费场景；毫升的PET包装瓶的生产也渐渐放开，软饮消费更加便捷，这些条件都使得消费者能够以越来越便捷的方式享用到饮料。
相比之下，可尔必思的优势尽失。为便于保存，可尔必思最初是以浓缩乳的形式发售，饮用时需要用水、果汁或牛奶稀释，这就对它的消费场景提出了较高的要求，人们无法即买即饮，只能在家中DIY。在方便的罐装饮品的冲击下，可尔必思销量一落千丈。年，深陷危机的可尔必思被纳入食品巨头味之素集团旗下。
可尔必思浓缩乳
换了东家之后，可尔必思迅速调整策略。年，“可尔必思水语（CalpisWater）”问世，它以浓缩乳为原料，加水稀释但原有的风味丝毫不减，让顾客享受经典味道的同时，简便又新颖的包装使得可尔必思水大卖。同时，为配合新品发售，可尔必思还启动了“可尔必思女孩”宣传攻势，将初恋的酸甜味道种在大众心中。年，仅可尔必思水语一个产品就售出了万箱，创下单个商品的最高销售记录。