来源:第一财经
买票打榜被叫停,选秀节目以后割韭菜难了
5月9日,爱奇艺《青春有你》官方微博发文称,节目组决定终止节目录制,取消决赛。“好像一切都没有存在过一样,消失了。”小琪用心碎形容追《青春有你3》的三个月。
就在五一期间,小琪和朋友幸运地抽中了《青春有你3》粉丝见面会的门票,专程赶到廊坊支持喜欢的爱豆(idol音译)。“当时距离决赛就一周了,大家还想留下来看决赛,开开心心送他们出道,现在这样收场特别难受,还是希望能有一个体面的结束。”
4月29日,牛奶倾倒事件曝光,饭圈乱象再度被顶上热搜,事态愈演愈烈。5月10日,北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》,要求节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假,干扰节目选拔。
旁观这次风波,不少人将矛头指向粉丝无底线追星造成的食品浪费,令不少粉丝觉得委屈,在他们看来,事情的幕后操纵者很有可能是厂商或者是经销商。“对接后援会和粉丝的黄牛拿到的均为奶票,牵扯不到奶的环节。”
赞助商产品与投票深度绑定
自年《超级女声》开始,投票便成了选秀的关键一环。当时,粉丝靠发短信为喜欢的选手投票,为了给偶像投更多票,出现了批发手机卡、专业公司代投的行为。年,针对选秀乱象,广电总局曾禁止手机投票、电话投票和网络投票等场外投票方式。
选秀从电视时代走到互联网时代,平台的话语权逐年提高,与广告商联手创造了新的盈利模式,将赞助商的产品和投票、出道位绑定——想要喜欢的哥哥出道,就买更多的饮料支持他们。年,《偶像练习生》赞助商农夫山泉官方微博还曾经号召粉丝理智追星:“买几箱就可以了,理智追星,我们学习练习生努力拼搏的精神,投票么,量力而行,你喜欢的人,即便这次不出道,将来也会光芒万丈。”
“平台一方面可以卖VIP实现会员拉新,还可以售卖虚拟商品比如定制的投票卡,此外还可以进行广告招商。之前的广告冠名主要是注意力经济,现在通过这样节目营销,直接转换成钱。”辽宁大学新闻与传播学院讲师白玫佳黛向第一财经表示。
今年,《青春有你3》采用了和往年相同的两种方式对选手进行投票。一种是每个爱奇艺账号每天可对每位选手进行1次投票/VIP账号2票,爱奇艺泡泡App每天可对每位选手进行1次投票。第二种则是购买蒙牛真果粒,得到随箱携带的奶票(限量版25票/箱,普通版10票/箱);或者是购买蒙牛花果轻乳,即倒奶视频中出现的牛奶饮品(2票/瓶盖)。
自年《偶像练习生》开始,甜甜一直追着国内的各种选秀节目。在饭圈内部流传着一种说法,拿VIP账号或小号反复打投做票有风险:“你的投票就会被后台清掉,你不知道打投的票有多少是有效票,但是通过买金主的奶卡这种方式投票,他们不敢清,所以大家每次都会更重视奶票,产业链中黄牛也会有很多倒卖奶卡、奶盖的。”
为了更有效率地投票,粉丝后援会通过集资的方式来统一购买奶卡,黄牛作为中间商将投票